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谷歌官方工具-Auction Insights，幫你輕松碾壓80%同行！---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

* 來源: * 作者: admin * 發(fā)表時間: 2025-01-03 14:59:43 * 瀏覽: 1
谷歌官方工具-Auction Insights，幫你輕松碾壓80%同行！---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

本期類型：FAQ

敲重點：成功出海第一步，最重要的是先了解競爭對手的優(yōu)劣勢，然后策略性地超越他們。

投放Google廣告的賣家朋友應該都很熟悉它的競爭屬性：誰強誰就能拿到更好的排名、更多的曝光和流量。然而，要想做到不錯的效果，競品調(diào)研、分析必不可少。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

之前有不少出海企業(yè)的老板和我探討關于：如何查看某款產(chǎn)品有哪些競爭對手也在投廣告？在今天的文章，我通過分享自己的實踐經(jīng)驗來和大家聊聊怎么查看競爭對手的Google廣告，要做些什么來提升我們的廣告效果。

PART.01
Google Ads 競價洞察是什么？

Google Ads的競價洞察工具-Auction Insights，專為出海廣告商打造，它能展示你的廣告在Google搜索和廣告平臺上的出現(xiàn)頻率。通常，在廣告展示后的一天內(nèi)，你就能通過它獲得廣告系列排名的最新信息，為你的廣告優(yōu)化策略提供參考。

Google Ads的競價機制決定了哪些廣告能在Google的搜索結果頁面（SERP）及其他Google廣告平臺上展示。我歸納了三個關鍵點，讓你更好地理解這一過程：

廣告匹配：用戶搜索時，Google Ads系統(tǒng)會篩選出與搜索查詢中的關鍵字相匹配的所有廣告。

資格審核：系統(tǒng)隨后會剔除不符合條件的廣告，比如針對其他市場的廣告或因違規(guī)被禁的廣告。

廣告評級與選擇：利用競價洞察功能時，Google Ads系統(tǒng)會根據(jù)廣告評級高低，僅展示那些評分足夠的廣告。

總之，Google的拍賣流程確保了SERP上顯示的廣告既相關又高質(zhì)量，緊密貼合用戶的搜索需求。

PART.02

怎么查看Google競價洞察報告？

如果你想要詳細查看并分析特定的廣告組、關鍵詞或者整個廣告系列的競價情況，可以將下面的步驟作為清晰的指引，一步步優(yōu)化你的投放策略：

步驟1：首先，登錄到你的廣告管理器。接下來，選擇你想要深入檢查的區(qū)段類型。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

步驟2：然后，你就可以在這個細分下查看到選定廣告組、關鍵詞或廣告活動的競價分析詳情了。

步驟3：通過勾選旁邊的復選框，選擇你希望分析數(shù)據(jù)的廣告活動、關鍵詞或廣告組。選擇完畢后，儀表板頂部會出現(xiàn)一條藍色橫條。

在這條橫條的右側，你會找到一個叫做“Auction Insights”（競價洞察）的選項。只需簡單點擊一下，就能獲取到你正在尋找的洞察信息。

步驟4：如果你對整個賬戶的競價分析報告感興趣，也可以通過左側導航欄找到并點擊進入，它位于“Campaigns”（廣告系列）下的“Auction Insights”（競價洞察）。

另外，僅僅知道如何查看Google競價報告的操作流程，并不等同于你就能很好地運用這個工具。要想最大化Google競價報告的作用，你還需要深入了解以下6個核心指標。

1.展示次數(shù)份額

展示次數(shù)份額指標可以幫你根據(jù)競價情況，觀察競爭對手的廣告相比你的廣告，獲得展示的頻率如何。計算展示次數(shù)其實不難，就是把你實際得到的展示次數(shù)除以總的潛在展示次數(shù)。

比如說，要是你的廣告原本有10,000次展示的機會，但最后只展示了1,000次，那你的展示次數(shù)份額就是10%。


這個份額會受到定位設置、出價以及質(zhì)量得分等因素的影響。通過它，你可以對競爭對手是否在某個關鍵詞上出價有個大致的了解。

>>> 閱讀更多：《Google廣告效果差？可能是質(zhì)量分的鍋！7個關鍵提升攻略~》---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

2.重疊率

重疊率這個指標，為Google競價分析提供了關于你的競爭對手和廣告獲得展示頻率的分析數(shù)據(jù)。

一般來說，我們會將55%或以上的重疊率界定為高重疊率，這反映出你們的定位十分接近。但如果重疊率只有20%，那就表示在每10次展示里，競爭對手的廣告只會出現(xiàn)2次。

3.排名高于率

排名高于率這個指標，主要是告訴你競爭對手的廣告比你的廣告出現(xiàn)在更高位置的百分比是多少。通過這個數(shù)據(jù)，你就能清楚地知道競爭對手的廣告比你優(yōu)秀的次數(shù)有多少。廣告主就可以利用這個信息，來提升未來競價中的廣告評級。

例如，如果你發(fā)現(xiàn)競爭對手的排名高于你的比例達到了30%，則意味著在30%的搜索引擎結果頁面（SERP）中，他們的廣告排名均排在你的前面。
4.頁首率


頁首率這個指標，顯示了你的廣告出現(xiàn)在SERP頂部的頻率。它可以幫助你了解廣告在自然搜索結果上方獲得顯眼位置的概率。廣告主可以據(jù)此努力提高廣告對潛在客戶的曝光度。

5.絕對頁首率

絕對頁首率這個指標，具體展示了你的廣告作為第一個出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面（SERP）頂部的頻率。有了這個數(shù)據(jù)，你就能清楚地知道廣告獲得最高排名的次數(shù)有多頻繁。

廣告主可以依據(jù)這一數(shù)據(jù)，來提升廣告在頁面頂部的顯眼程度，從而增加廣告的知名度，以及提高點擊和轉化的潛力。

6.排名勝出份額

在競價分析中，排名勝出份額這個指標，主要是告訴你：你的廣告比競爭對手排名高，或者競爭對手廣告排名較低的情況有多頻繁。


有了它，你就能更清楚地知道自己在競價中超越對手的次數(shù)了。這些Google Ads競價分析的數(shù)據(jù)，有利于出海廣告商評估廣告的競爭效果。

另外需要提醒的是，廣告主在分析時應避免只關注單一指標，而是要全面評估所有數(shù)據(jù)，以客觀地分析競爭對手的行為。如果你在使用Google競價洞察上需要提供專業(yè)的指導，可以掃碼聯(lián)系Google Ads專家。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

PART.03

如何為進價洞察添加篩選條件？

當我們明確了具體的指標后，就可以進一步為Google競價洞察增加篩選條件和細分，從而更深入地挖掘數(shù)據(jù)中的信息。

要啟動這一過程，請在Auction Insight結果頁面的頂端點擊“Add Filter”（添加篩選條件），以便瀏覽并選擇適用的篩選條件。

為了對Auction Insights數(shù)據(jù)進行更細致的劃分，你應點擊“細分”功能，并依據(jù)日期、時間或設備來決定如何拆分這些數(shù)據(jù)。

一個比較有效的做法是：先聚焦于那些正對你的品牌名稱進行積極競價的競爭對手。接下來，通過剔除與品牌無關的廣告活動，并對你的洞察結果進行有針對性的細分，這樣，你可以更清楚地洞察到競爭對手的策略動向。

了解這一切后，如果你覺得你已經(jīng)可以上手布局，可以點擊圖片鏈接，登錄媒介管家平臺免費開戶，并開始廣告投放，加緊步伐搶占海外市場~---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

PART.04
如何充分利用競價洞察數(shù)據(jù)？

競價分析數(shù)據(jù)的功能并不僅限于調(diào)整競價和優(yōu)化排期，下面為你介紹五種有效利用Auction Insights數(shù)據(jù)的方法。

1.關鍵詞洞察分析

通過競價分析報告，我們可以針對最合適的關鍵詞進行競價，從而最大化觸達目標受眾的可能性。

出海行業(yè)Top專家Joe在回顧初入行時候的經(jīng)歷時說過：“如果我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)競爭對手并非我們原先認定的那些，那么我可能會謹慎考慮是否對最優(yōu)質(zhì)的關鍵詞進行競價。

因為一旦這么做，我可能會面臨兩種結果：一是吸引大量對我的產(chǎn)品或服務不感興趣的用戶點擊，導致資源浪費；二是我不得不重新調(diào)整廣告文案，以期在競價前就能有效篩選出潛在的優(yōu)質(zhì)用戶?！?/div>

2.收集競爭對手列表

Auction Insights能幫你搞清楚哪些人在跟你搶類似的關鍵詞，這樣你就可以動手建一個資料庫了，里面記下他們是誰、賣的產(chǎn)品是什么、還有他們想找誰。要是用得好的話，這些信息將會更有價值。

手握競爭對手名單，你可以利用像SEMRush或SpyFu這樣的工具，去探究他們正在競標的其他關鍵詞。一般這種情況，如果我發(fā)現(xiàn)某個競爭對手頻繁地出現(xiàn)在我的多數(shù)甚至全部廣告組中，那我就會用這個方法挖掘一些我還沒有考慮到的關鍵詞。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

3.尋找競爭激烈的機會

在挖掘新關鍵詞的時候，Auction Insights是個很好的幫手。你可以通過它來查看在你計劃定位的關鍵詞中，哪些競爭對手始終占據(jù)前列。

如果現(xiàn)在你的主要競爭對手還沒有對這些關鍵詞進行布局，那你或許可以抓住這個機會，在競爭和競價成本相對較低的情況下，對這些關鍵詞進行競價。

4.洞悉競爭對手的優(yōu)先級

通過按時間和設備進行細分，你可以清晰地了解到競爭對手在何時何地能從他們的廣告中獲取最大效益。之后，你可以依據(jù)這些信息來規(guī)劃自己的廣告排期與投放策略。

5.掌握競爭對手PPC活動的擴張時機

持續(xù)追蹤Auction Insights隨時間的變化，能夠揭示出競爭對手的PPC行為模式。如果他們突然躍居榜單前列，這往往意味著他們正在增加預算或開展新的廣告活動。

分析這些數(shù)據(jù)，探究他們PPC活動的增長方式、原因及地點，并據(jù)此調(diào)整你的活動策略，以確保效果不受影響。

充分利用競價洞察數(shù)據(jù)不僅能夠讓我們更精準地定位競爭對手，優(yōu)化廣告策略，還能在激烈的市場競爭中搶占先機，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

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