Google優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞研究全解析：快速上手指南---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

大家新年好，我是余總。

在這份指南中，將討論如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以幫助改善網(wǎng)站的整體 SEO。

先來介紹一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)。

本指南面向所有人，從對(duì)關(guān)鍵詞研究知之甚少或一無所知的初學(xué)者到中級(jí)水平的人士。幾乎任何人都可以從本指南中學(xué)到新的技巧和竅門，并提高關(guān)鍵詞研究水平。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

首先，讓我們介紹一些關(guān)鍵詞研究的背景。

什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是尋找目標(biāo)受眾在網(wǎng)上搜索的關(guān)鍵詞的過程。

您的目標(biāo)受眾通常會(huì)通過 Google 、百度或者社媒平臺(tái)（小紅書、抖音）以及電商平臺(tái)（淘寶、京東） 等搜索引擎在線搜索內(nèi)容。

關(guān)鍵詞研究將幫助您找到目標(biāo)受眾在這些類型的搜索引擎上搜索的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞研究是SEO的一部分。

雖然它只是一個(gè)部分，但卻是非常重要的部分。

SEO 可以包括很多項(xiàng)目，但通常分為以下 3 個(gè)關(guān)鍵要素：

技術(shù) SEO。

頁面 SEO。

站外 SEO。

如果您想要正確完成 SEO 的頁面部分，那么您必須正確進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

關(guān)鍵詞研究是頁面SEO的起點(diǎn)，也是最重要的部分。 

關(guān)鍵詞研究為何重要？

對(duì)于任何希望自己的網(wǎng)站或企業(yè)在網(wǎng)上被找到的人來說，關(guān)鍵詞研究都很重要。

只要用戶繼續(xù)在搜索引擎中輸入查詢，關(guān)鍵詞研究就仍然很重要。

查詢是用戶在網(wǎng)絡(luò)上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供與這些查詢最相關(guān)的內(nèi)容，以滿足搜索意圖。

關(guān)鍵詞研究對(duì)于創(chuàng)建與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容并確保其滿足搜索意圖非常重要。

好了，已經(jīng)介紹了一些關(guān)于關(guān)鍵詞研究的背景知識(shí)，再來了解一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)。

關(guān)鍵詞研究基礎(chǔ)知識(shí)

首先，讓我們回顧一下關(guān)鍵詞研究過程中會(huì)遇到的 4 種主要關(guān)鍵詞類型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

實(shí)際上，關(guān)鍵詞有很多種類型，可以通過多種方式進(jìn)行細(xì)分。

然而，大多數(shù)關(guān)鍵詞可以分為以下4種類型之一：

信息關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞。

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞。

交易關(guān)鍵詞。

1.信息關(guān)鍵詞

信息關(guān)鍵詞是用戶搜索時(shí)，目的是獲取某方面的信息，通常是一個(gè)問題或者對(duì)某個(gè)話題的深入了解。

例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中國GDP增長率”、“月球是怎么形成的？”

信息類型的關(guān)鍵詞被認(rèn)為是漏斗頂部的關(guān)鍵詞，因?yàn)橛脩魧?duì)他們正在搜索的主題了解不多。

2.導(dǎo)航關(guān)鍵詞

導(dǎo)航關(guān)鍵詞是用戶通過搜索品牌、網(wǎng)站或特定位置的信息，目的是直接訪問某個(gè)特定的網(wǎng)站或頁面。

例如，“百度官網(wǎng)”、“Google搜索”、“騰訊視頻登錄頁面”、“淘寶首頁”

這些類型的關(guān)鍵詞通常與品牌關(guān)鍵詞更相關(guān)，因?yàn)橛脩粝Ｍ苯釉L問公司網(wǎng)站或特定工具網(wǎng)站登陸頁面。

3. 商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞是用戶在搜索時(shí)，通常是為了進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的對(duì)比，或者尋找相關(guān)的評(píng)論、評(píng)測(cè)等信息，目的是做出購買決策。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

例如，“iPhone 15 和 華為Mate 60 對(duì)比”，“2024年最佳智能手表評(píng)測(cè)”，“小米手環(huán)和華為的性價(jià)比如何？”

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞更多是中下層漏斗關(guān)鍵詞，因?yàn)橛脩魧?duì)該主題有相當(dāng)多的了解，但在購買前需要進(jìn)一步了解、對(duì)比、判斷。

4. 交易關(guān)鍵詞

交易關(guān)鍵詞是用戶的搜索目的是為了購買某種商品或服務(wù)，通常具有較強(qiáng)的購買意圖。

例如：“北京麗都大酒店預(yù)訂”,“便宜的二手車交易平臺(tái)”,“北京旅游機(jī)票預(yù)定”,“電腦桌椅優(yōu)惠購買”,“蘋果16哪平臺(tái)便宜”

由于用戶處于營銷漏斗的最低階段，因此交易關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高。

這些通常是最受追捧的關(guān)鍵詞，因?yàn)樗鼈兊霓D(zhuǎn)化率更高。

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)可能遇到的四種不同類型的關(guān)鍵字，讓我們繼續(xù)討論其他一些關(guān)鍵字研究的基礎(chǔ)知識(shí)。

關(guān)鍵詞相關(guān)性

關(guān)鍵詞相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與您的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)的相關(guān)程度。

在為您的網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞時(shí)，您應(yīng)該始終考慮關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

考慮是否可以在您的網(wǎng)站上為該關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容。

關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以幫助您確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序。

在關(guān)鍵詞研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月對(duì)特定關(guān)鍵詞的平均搜索次數(shù)。

通常還會(huì)針對(duì)特定國家或地區(qū)報(bào)告搜索量指標(biāo)。

例如，根據(jù) Keyword Surfer 瀏覽器擴(kuò)展程序的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)美國，Google 上關(guān)于如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的搜索量平均每月為 720 次。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

這個(gè)說法一直成立嗎？并非，王施帆將在本指南的后面部分（本文的“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”部分）詳細(xì)討論這一點(diǎn)。

關(guān)鍵詞難度報(bào)告為 0 到 100 之間的一個(gè)值，該值定義了某個(gè)關(guān)鍵詞在 Google 自然搜索結(jié)果中排名前 10 位的難度。

Google 希望在其 SERP 中提供相關(guān)的搜索結(jié)果，并為搜索者提供最佳答案。他們希望用戶盡可能滿意，因此他們將繼續(xù)使用 Google 來滿足所有信息和搜索需求。

這就是為什么谷歌的算法會(huì)對(duì)能夠滿足搜索意圖的網(wǎng)頁進(jìn)行排名，而不是對(duì)其他不能滿足搜索意圖的網(wǎng)頁進(jìn)行排名。 

關(guān)鍵詞研究工具是可以用于關(guān)鍵詞研究的工具資源，它可以為您提供有關(guān)目標(biāo)受眾在線搜索的關(guān)鍵詞的各種見解和指標(biāo)。 

這將打開網(wǎng)站過去 3 個(gè)月的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的圖表。 

向下滾動(dòng)，默認(rèn)情況下，查詢報(bào)告將顯示在表格中。這些查詢是在選定時(shí)間段內(nèi)為您的網(wǎng)站帶來自然搜索點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的關(guān)鍵字。

根據(jù) Google Search Console，這些都是網(wǎng)站現(xiàn)有的排名關(guān)鍵字。如上所述，這將幫助我們：找到可以添加到種子關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

找到容易實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

找到應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化的關(guān)鍵詞

找到新的關(guān)鍵詞。

當(dāng)涉及到關(guān)鍵詞研究時(shí)，這份報(bào)告確實(shí)是一座寶藏，特別是當(dāng)網(wǎng)站已經(jīng)擁有大量自然搜索流量時(shí)，這也是為什么王施帆喜歡診斷、優(yōu)化大型網(wǎng)站，他們本身自帶一些自然流量，只要在自然搜索流量基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度挖掘、提升，就能得到很明顯的效果，甲方爸爸看到的效果也更直觀，合作會(huì)更愉快。

我不會(huì)在本指南中詳細(xì)介紹如何使用搜索效果報(bào)告進(jìn)行關(guān)鍵字研究，因?yàn)槲乙呀?jīng)寫了另一篇有關(guān)如何執(zhí)行此操作的指南。

請(qǐng)移步：如何使用 Google Search Console 進(jìn)行關(guān)鍵字研究（6個(gè)簡單步驟）

如何使用 Google Search Console 檢查和跟蹤網(wǎng)站關(guān)鍵字排名？

查看我的指南，了解如何使用 Google Search Console 進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以獲得關(guān)于如何在關(guān)鍵字研究中使用這些關(guān)鍵字的分步指南。

繼續(xù)！讓我們看看如何在下一步中使用競爭性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

3. 確定競爭對(duì)手要排名的關(guān)鍵詞

SEO 競爭對(duì)手是指在 Google 自然 SERP 上與您直接競爭的網(wǎng)站。 

屬于該 SERP 有機(jī)部分排名靠前的網(wǎng)站。

如果您對(duì)足夠多的主要關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)頻繁看到出現(xiàn)的網(wǎng)站。

那這些網(wǎng)站將成為您的主要競爭對(duì)手。您應(yīng)該分析這些網(wǎng)站，以找到它們排名的關(guān)鍵詞。

確定了競爭對(duì)手后，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Moz 的站點(diǎn)概覽工具并將這些域名輸入到該工具中。

如果您沒有 Moz 帳戶，您可以免費(fèi)注冊(cè)以使用該工具。

登錄免費(fèi)的 Moz 帳戶后，點(diǎn)擊至“Free SEO Tools”。

讓我們以我的客戶網(wǎng)站為例。我會(huì)輸入客戶網(wǎng)站網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊“分析”。

MOZ工具返回一些結(jié)果，向下滾動(dòng)到頂級(jí)排名關(guān)鍵字部分，然后單擊查看所有排名關(guān)鍵字。

您知道競爭對(duì)手的關(guān)鍵字列表，您可以將其導(dǎo)出為 CSV 文件。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

將您想要分析的其他競爭對(duì)手的域名都輸入到該工具中，并導(dǎo)出這些關(guān)鍵字列表，再進(jìn)行匯總成一個(gè)excel表格。并將所有相關(guān)關(guān)鍵詞添加到您的關(guān)鍵詞列表中，稱其為您的主關(guān)鍵詞列表。

到目前為止，你應(yīng)該有一個(gè)主要關(guān)鍵字列表：

種子關(guān)鍵詞。

您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

相關(guān)競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞。

騰訊文檔 或 Google Sheets 文件通常最適合存放主關(guān)鍵字列表，隨時(shí)隨地能查看。

如果您想訪問免費(fèi)的關(guān)鍵字研究模板，請(qǐng)查看我的免費(fèi) Excel 和 Google Sheets 文件關(guān)鍵字研究模板。

我不會(huì)在本指南中詳細(xì)介紹如何使用每個(gè)工具。如有需要，可以查看王施帆公眾號(hào)-關(guān)鍵詞研究合集—關(guān)鍵詞研究

其中我將深入介紹每個(gè)免費(fèi)的關(guān)鍵字研究工具，以及如何使用它們來尋找新的關(guān)鍵字創(chuàng)意。

回顧最后幾個(gè)步驟，你現(xiàn)在應(yīng)該有一個(gè)包含以下內(nèi)容的主關(guān)鍵字列表：

種子關(guān)鍵詞。

您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

來自競爭對(duì)手的相關(guān)關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字研究工具中提供新關(guān)鍵字。

我建議將關(guān)鍵詞分成多個(gè)主題組或類別。這些類別將有助于您區(qū)分不同的主題，并有助于您的關(guān)鍵詞研究。

例如，如果您是一個(gè)評(píng)論釣魚竿的釣魚網(wǎng)站，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)將您的網(wǎng)站分成以下幾類是有意義的：

鱸魚釣竿。

鱒魚釣竿。

梭子魚釣魚竿。

海水釣魚竿。

淡水釣魚竿。

或者以咖啡利基網(wǎng)站為例：

咖啡豆。

咖啡研磨機(jī)。

濃縮咖啡機(jī)。

法式壓濾機(jī)。

滴濾咖啡機(jī)。

希望能明白王施帆的意思，精細(xì)化分類一下有助于保持關(guān)鍵詞的條理性。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

現(xiàn)在開始通過關(guān)鍵詞的一些常見指標(biāo)來對(duì)主列表中的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先排序了。

5.確定關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是可以用來幫助確定主列表中關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序的第一個(gè)關(guān)鍵詞指標(biāo)。

拉出您的主關(guān)鍵字列表，并為搜索量指標(biāo)添加額外的列。

如果正在使用王施帆的免費(fèi)關(guān)鍵字研究模板，那么就不需要額外增加一列了，上面就有。

延伸閱讀：免費(fèi)關(guān)鍵字研究模板及分步指南 （王施帆公眾號(hào)的關(guān)鍵詞研究板塊，需要翻找下）

我推薦兩種工具來抓取所有關(guān)鍵詞的搜索量。你可以使用以下任一工具：

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴(kuò)展-keyword-surfer-extension。

SEO 審查工具關(guān)鍵字搜索量檢查工具-SEO Review Tools。

如果您的關(guān)鍵詞列表很長，我建議您使用 SEO Review Tools 中的工具。此工具允許您一次提取最多 10 個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量。

如果您的列表不那么長，您可以使用 Keyword Surfer 瀏覽器擴(kuò)展程序手動(dòng)獲取搜索量。

首先讓我們了解一下 Keyword Surfer 瀏覽器擴(kuò)展程序。

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴(kuò)展

確保在您使用的瀏覽器中下載并激活瀏覽器擴(kuò)展程序。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

在 Google 中輸入您的第一個(gè)關(guān)鍵字，擴(kuò)展程序就會(huì)自動(dòng)在 Google 搜索欄旁邊報(bào)告搜索量。

默認(rèn)情況下，該指標(biāo)將針對(duì)美國進(jìn)行報(bào)告，但您可以在工具界面中更改此設(shè)置。

確保選擇大多數(shù)目標(biāo)受眾所在的國家。

在激活該工具的情況下，將關(guān)鍵字輸入 Google 后，點(diǎn)擊星形圖標(biāo)將每個(gè)關(guān)鍵字保存到工具剪貼板。完成后，您可以導(dǎo)出關(guān)鍵字列表以及搜索量指標(biāo)。只需使用該工具中的下載 CSV按鈕即可。

SEO 審查工具 搜索量檢查工具-SEO Review Tools

如果您有較長的關(guān)鍵字列表，我建議使用 SEO Review Tools 搜索量檢查器一次批量導(dǎo)出最多 10 個(gè)關(guān)鍵字。

復(fù)制您的前 10 個(gè)關(guān)鍵字，將其粘貼到提供的輸入框中，然后單擊執(zhí)行檢查。

一旦工具完成，您可以將列表導(dǎo)出到 Excel 文件。 

對(duì)所有關(guān)鍵字執(zhí)行此操作，然后將每個(gè)關(guān)鍵字的搜索量指標(biāo)復(fù)制并粘貼回主列表中。

6.確定關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度是您可以用來幫助確定關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)的第二個(gè)指標(biāo)。

幫助您在搜索量較大但排名較難的關(guān)鍵詞與搜索量較少但實(shí)際上可以排名的關(guān)鍵詞之間找到平衡。

要查找關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度，您可以使用以下兩個(gè)免費(fèi)工具中的任意一個(gè)：---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

Ahrefs 關(guān)鍵詞難度工具。

SEO 審查工具關(guān)鍵字難度檢查工具。

讓我們了解一下第一個(gè)工具。

Ahrefs 關(guān)鍵詞難度檢查工具

如果關(guān)鍵字較少，我建議使用此工具，因?yàn)樗仨毷謩?dòng)將每個(gè)關(guān)鍵字輸入到該工具中。

將所有關(guān)鍵詞逐一輸入工具中，然后單擊檢查關(guān)鍵詞以獲取該關(guān)鍵詞的難度指標(biāo)。

必須手動(dòng)將難度輸入到主列表中。

SEO 審查工具 關(guān)鍵詞難度檢查工具-SEO Review Tools

如果您有更大的關(guān)鍵字列表，此工具會(huì)更好用，因?yàn)槟梢砸淮屋斎氩⑴繉?dǎo)出最多 10 個(gè)關(guān)鍵字。

將主列表中的前 10 個(gè)關(guān)鍵字復(fù)制并粘貼到工具中，然后單擊“執(zhí)行檢查”。

該工具將報(bào)告您輸入的每個(gè)關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度。

將列表導(dǎo)出到 Excel 文件，然后將關(guān)鍵字難度粘貼回主關(guān)鍵字列表。

上面描述的兩個(gè)工具使用不同的方法來計(jì)算關(guān)鍵詞難度。 

Ahrefs關(guān)鍵字難度工具使用 Ahrefs 的關(guān)鍵字難度，該難度完全基于 Google 上該關(guān)鍵字排名前 10 位的頁面中的每個(gè)頁面的反向鏈接數(shù)量。

SEO 審查工具難度檢查器使用 SEMRush API，它結(jié)合使用前 10 個(gè)排名頁面的各種指標(biāo)以及他們自己的算法。

兩者并無優(yōu)劣之分。只要確保不要將它們混用即可。 

無法進(jìn)行同類比較，因?yàn)殡y度指標(biāo)的計(jì)算方式不同。

7. 確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)

為了對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)先排序，您可以對(duì)前面步驟中收集的兩個(gè)關(guān)鍵字指標(biāo)（搜索量+關(guān)鍵詞難易）進(jìn)行一些簡單的排序和篩選。

打開您的主關(guān)鍵字列表，然后按搜索量列從高到低進(jìn)行排序。

最活躍的關(guān)鍵字置于列表頂部。

請(qǐng)記住，總體趨勢(shì)是，搜索量越高，該關(guān)鍵字的排名就越困難。

為您的整個(gè)主關(guān)鍵字表格文件創(chuàng)建一個(gè)過濾器，并根據(jù)關(guān)鍵字難度列過濾您的關(guān)鍵字。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

如果您使用我的關(guān)鍵字研究模板，那過濾器已經(jīng)內(nèi)置到表格中。

如果您使用的是王施帆的關(guān)鍵字研究模板，難度列將以顏色編碼。您應(yīng)該優(yōu)先考慮以綠色突出顯示的難度較低的關(guān)鍵字。

如果你是一個(gè)現(xiàn)有網(wǎng)站，確定在 Google 前 10 個(gè)自然搜索結(jié)果中已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞，然后找出這些關(guān)鍵詞的難度，任何難度等于或低于此值的關(guān)鍵字都是可以接受的。

如果能滿足該關(guān)鍵詞的搜索意圖，就選擇該關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

10. 布局目標(biāo)關(guān)鍵詞

布局目標(biāo)關(guān)鍵字意味著您將把關(guān)鍵字分配給：

您網(wǎng)站上的現(xiàn)有頁面，

您網(wǎng)站上的新頁面。

關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)搜索意圖進(jìn)行布局。

如果關(guān)鍵詞具有相同的搜索意圖，則應(yīng)該將它們布局到同一個(gè)頁面或同一組頁面。

如關(guān)鍵詞“北京胡同”在北京旅游網(wǎng)站上，我們需要布局它以及相關(guān)關(guān)鍵詞在北京胡同頁面或者北京胡同欄目頁面上。

這通常被稱為關(guān)鍵字聚類，也是我們前些年做百度seo優(yōu)化時(shí)常提的聚合頁。

要了解如何布局目標(biāo)關(guān)鍵字的逐步過程，請(qǐng)查看王施帆寫的關(guān)鍵字布局指南，在其中訪問免費(fèi)的關(guān)鍵字布局模板。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

好了，這就是最后一步，現(xiàn)在算是完成了整個(gè)關(guān)鍵詞研究過程。

后面會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞研究進(jìn)行展開來寫，更詳細(xì)，更完整，希望對(duì)大家有幫助。