什么是Google海外推廣？2021年Google Ads 廣告系列類(lèi)型詳細(xì)介紹丨Google官方合作伙伴---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

什么是Google海外推廣

Google關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。Google是全球的搜索引擎，用戶(hù)覆蓋全球70%以上的國(guó)家，通過(guò)谷歌的關(guān)鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶(hù)推廣。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國(guó)家和地區(qū)提供搜索服務(wù)，并在搜索市場(chǎng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)于中國(guó)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)Google提供的廣告，可以將我們的廣告產(chǎn)品信息向全球大部分國(guó)家的用戶(hù)投放，為我們帶來(lái)大量的詢(xún)盤(pán)以及訂單，是外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行海外推廣的重要工具。

Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

Google Ads 廣告系列類(lèi)型簡(jiǎn)介

Discovery 應(yīng)用廣告系列，是Google 在2019年新推出的廣告類(lèi)型，是一種展示在google 信息流（feed）中的廣告，觸達(dá)的用戶(hù)主要是手機(jī)用戶(hù)。

Smart 智能廣告系列，是一種自動(dòng)化的廣告系列。借助Google AI算法自動(dòng)生成廣告形式和決定投放渠道，接近全自動(dòng)的廣告投放。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

一、搜索廣告（Search）

搜索廣告，顧名思義就是用戶(hù)搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。如我們搜索“buy office desk”，就會(huì)出現(xiàn)下圖的搜索結(jié)果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結(jié)果（Google SEO）。

二、展示廣告（Display）

展示廣告收費(fèi)方式主要有兩種，展示收費(fèi)與點(diǎn)擊收費(fèi)展示收費(fèi)一般為展示1000收一次費(fèi)用，費(fèi)用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點(diǎn)擊收費(fèi)為點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，一般點(diǎn)擊都是目標(biāo)客戶(hù)和小部分誤點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率較高，費(fèi)用低于搜索廣告，偏高于展示收費(fèi)。

廣告聯(lián)盟Blog網(wǎng)站中的display廣告：

Gmail郵箱中的display廣告：

Youtube視頻中的廣告：

Display廣告是一種被動(dòng)廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時(shí)候展示、展示給誰(shuí)基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對(duì)較少。與之相對(duì)的Google搜索廣告則是一種主動(dòng)廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質(zhì)量和報(bào)價(jià)。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

廣告位置：展示到google及谷歌聯(lián)盟（GDN）的第三方網(wǎng)站上（全球各大知名的news、個(gè)人blog等網(wǎng)站）、youtube視頻、Gmail郵箱中的廣告。

廣告形式：文字、圖片（可以是gif）、視頻（展示在Youtube上）

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：商品銷(xiāo)售、獲取銷(xiāo)售線(xiàn)索（Leads）、品牌認(rèn)知度宣傳（awareness）、再營(yíng)銷(xiāo)（Remarketing）等

特點(diǎn)：通過(guò)多種途徑將視覺(jué)化的廣告觸達(dá)全球90%以上用戶(hù)，超過(guò)20億用戶(hù)。

三、視頻廣告（Video）

2006年Google收購(gòu)了YouTube，YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站，每秒就有82,800次的觀(guān)看，其流量之大可想認(rèn)知。隨著2020年疫情的影響，YouTube的流量蹭蹭上升。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)YouTube進(jìn)行企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售。

如下圖，本來(lái)興致勃勃點(diǎn)開(kāi)NBA的視頻，但是在正片開(kāi)始之前，YouTube給大家展示了一個(gè)Freshmarketer的廣告：

YouTube逐漸成為一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，有90%的用戶(hù)說(shuō)他們習(xí)慣在YouTube上面發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新品牌，雖然不一定能說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，但確實(shí)是傳達(dá)了這個(gè)信息。鑒于YouTube強(qiáng)大的影響力，數(shù)據(jù)顯示有62%的企業(yè)依靠YouTube作為視頻內(nèi)容的發(fā)布渠道或者是與現(xiàn)有客戶(hù)的溝通渠道，并通過(guò)YouTube展示企業(yè)、產(chǎn)品等更全面的信息。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

YouTube也為企業(yè)樹(shù)立企業(yè)品牌拓展了一個(gè)新渠道，通過(guò)與客戶(hù)的及時(shí)互動(dòng)和分享，YouTube為企業(yè)品牌提供了定制渠道形象的可能性。

廣告位置：主要在Youtube視頻流中。

廣告形式：視頻。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：商品銷(xiāo)售、獲取銷(xiāo)售機(jī)會(huì)（Leads）、品牌感知、產(chǎn)品考量、網(wǎng)站流量等。

特點(diǎn)：視頻營(yíng)銷(xiāo)在商品展示、軟件推廣等領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)優(yōu)于圖文，但視頻的制作成本也是最大、難度最高的廣告形式。

Video視頻廣告展示形式：

購(gòu)物廣告會(huì)在 Google 購(gòu)物上的搜索結(jié)果旁邊以及文字廣告和自適應(yīng)廣告附近展示。購(gòu)物廣告甚至可以在消費(fèi)者選擇您的廣告之前，向他們提供有關(guān)您所售產(chǎn)品的詳細(xì)信息，以此宣傳您的產(chǎn)品。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

您可以使用購(gòu)物廣告系列來(lái)宣傳您的網(wǎng)上產(chǎn)品和本地實(shí)體店產(chǎn)品，以增加您網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)流量或本地店面的客流量，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶(hù)。

廣告位置：在google搜索框中直接搜索產(chǎn)品時(shí)，或者在shopping.google.com進(jìn)行商品搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。

Discovery廣告就是展示到手機(jī)信息流（Feed）中的廣告。手機(jī)用戶(hù)早已超越了PC用戶(hù)，據(jù)google自己宣傳，信息流廣告可以觸達(dá)30億的用戶(hù)。

信息流廣告的形式包括文字、圖片、視頻等多種類(lèi)型。

六、智能廣告

在 Google 規(guī)模最大的媒體資源中投放廣告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，及數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用。借助應(yīng)用廣告系列，您可以提高互動(dòng)度、應(yīng)用安裝量，甚至是應(yīng)用內(nèi)操作量（如注冊(cè)簡(jiǎn)報(bào)或訂購(gòu)產(chǎn)品）。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

在search廣告、video廣告、display廣告中我們都需要?jiǎng)?chuàng)建廣告、設(shè)置競(jìng)價(jià)策略、選擇用戶(hù)群體（或keywords）等操作才能最終發(fā)布廣告，這一系列廣告對(duì)于新手來(lái)說(shuō)并不容易。而Smart廣告則將其過(guò)程簡(jiǎn)化，你只需要提供你的網(wǎng)站、預(yù)算等少數(shù)幾個(gè)條件就可以讓google自動(dòng)幫你創(chuàng)建廣告。

Google 推廣——關(guān)鍵詞工具

 一 

關(guān)鍵詞工具的使用

首先是這么一個(gè)工具：https://keywordtool.io/

界面相對(duì)簡(jiǎn)單，我們嘗試根據(jù)自己的產(chǎn)品行業(yè)去選擇幾個(gè)詞輸入，Derek是幫一個(gè)小額批發(fā)客戶(hù)投的，選擇的詞：Wholesale China Clothing這三個(gè)詞。

1、wholesale區(qū)分了零售與批發(fā)的模式；

2、china明確表示是中國(guó)制造的供應(yīng)商；

3、clothing則是表達(dá)了行業(yè)。

作為一個(gè)很基礎(chǔ)的入門(mén)的操作型教程，知乎上的朋友輕噴，你噴我就是你對(duì)！

搜索結(jié)果如圖：

Google的關(guān)鍵詞規(guī)劃界面有兩個(gè)功能：發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞（同keyword tool，但不夠準(zhǔn)確），獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

將上文保存的關(guān)鍵詞，粘貼到第二個(gè)預(yù)測(cè)一下數(shù)據(jù)。

最上面有方案設(shè)置：地理位置，語(yǔ)言等等，需要設(shè)置一下。

再然后選擇關(guān)鍵詞，修改費(fèi)用和匹配類(lèi)型就算完成了，新廣告就基本上可以全部拿去測(cè)一下。

Google和阿里巴巴、中國(guó)供應(yīng)商海外推廣比較:

可見(jiàn)阿里巴巴、中國(guó)制造、環(huán)球資源等平臺(tái)也一直在做谷歌推廣，這也證明了再?gòu)?qiáng)大的企業(yè)也都需要借助像谷歌這樣的高效渠道進(jìn)行推廣。我們何不換一個(gè)思路去想，阿里巴巴利用Google為自己的B2B平臺(tái)做推廣增加流量，那么作為外貿(mào)企業(yè)，我們同樣可以自主去選擇谷歌SEO優(yōu)化推廣、谷歌競(jìng)價(jià)等渠道直接為自己的網(wǎng)站、為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下，外貿(mào)企業(yè)要做的就是，努力將自己的企業(yè)和產(chǎn)品展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的買(mǎi)家看到。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

通過(guò)以上圖分析可見(jiàn)，在全球Google除了中國(guó)，俄羅斯，韓國(guó)，日本 4個(gè)區(qū)域，基本處于絕對(duì)的壟斷搜索地位， 這么好的流量入口，我們可以放棄嗎？

現(xiàn)中國(guó)出口企業(yè)面臨Google推廣常出現(xiàn)的問(wèn)題：

1.企業(yè)官網(wǎng)質(zhì)量不高，凸顯在產(chǎn)品介紹內(nèi)容質(zhì)量不高，網(wǎng)站風(fēng)格不適合國(guó)外人瀏覽，網(wǎng)站不具備SEO的功能(自然排名，廣告質(zhì)量太低),打開(kāi)速度太慢，瀏覽器兼融性不好等，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)不高，吸引不到國(guó)外買(mǎi)家的興趣與信任。 

2.公司缺乏專(zhuān)業(yè)的推廣人員，對(duì)廣告資源的配比，帳戶(hù)的操作，關(guān)鍵詞技巧，廣告帳戶(hù)的優(yōu)化，分析工具的安裝與分析沒(méi)有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致花費(fèi)很快，無(wú)法找到廣告存在的問(wèn)題，進(jìn)行即時(shí)調(diào)整。---泉州谷歌推廣-泉州google公司-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州網(wǎng)站建設(shè)

（by外貿(mào)加油站：ChinaForeignTrade）

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