揭秘谷歌廣告可見(jiàn)性的兩大板塊6個(gè)指標(biāo)---泉州谷歌開(kāi)戶

余下標(biāo)題，選其一。

幫助廣告商在谷歌廣告界面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的指標(biāo)是不斷變化的，即使是有經(jīng)驗(yàn)的搜索營(yíng)銷人員，也難免出現(xiàn)紕漏。較難理清和理解的是那些“占比”指標(biāo)，雖然它們?cè)谧R(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和識(shí)別可見(jiàn)性差距方面非常出色，但找出在什么時(shí)候使用哪些標(biāo)準(zhǔn)可能并不盡人意。---泉州谷歌開(kāi)戶

以下有六個(gè)指標(biāo)可以幫助廣告商了解廣告出現(xiàn)的頻率，以及在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中的位置，從而在識(shí)別搜索活動(dòng)中獲得較大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)

前四個(gè)指標(biāo)是競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。

1、搜索曝光占比

搜索曝光占比已經(jīng)是老生常談了。它表示獲得的曝光次數(shù)除以可獲得的預(yù)計(jì)曝光次數(shù)，得出的百分比表明廣告在廣告競(jìng)價(jià)中的表現(xiàn)。例如，68%的搜索曝光占比就表明你的廣告100次中有68次會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上。---泉州谷歌開(kāi)戶

2、搜索頂部曝光占比

這個(gè)指標(biāo)類似于搜索曝光占比，但它并不是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上收到任何曝光的時(shí)間百分比，而是廣告在自然搜索結(jié)果上方的一個(gè)頂部位置顯示的時(shí)間百分比。這個(gè)指標(biāo)的計(jì)算方法是你的廣告顯示在頂部位置的實(shí)際次數(shù)，除以預(yù)計(jì)可獲得的曝光次數(shù)。

3、搜索絕對(duì)頂部曝光占比

按照上面兩個(gè)相同的模式，搜索絕對(duì)頂部曝光占比是在第一個(gè)付費(fèi)位置展示次數(shù)的百分比。它的計(jì)算方法是廣告在絕對(duì)頂部位置的展示次數(shù)，除以預(yù)計(jì)可獲得的絕對(duì)頂部展示次數(shù)。---泉州谷歌開(kāi)戶

4、點(diǎn)擊占比

點(diǎn)擊占比是一個(gè)相對(duì)較新的指標(biāo)，是在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得的點(diǎn)擊量除以預(yù)計(jì)的最大可能點(diǎn)擊量。

如果點(diǎn)擊占比是68%，那么你的廣告每100次點(diǎn)擊中就會(huì)有68次被點(diǎn)擊。這與曝光相反，曝光占比是指你的廣告100次中有68次是有資格獲得的。

如何利用競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？

當(dāng)使用上述指標(biāo)來(lái)識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，重要的是要記住這些指標(biāo)代表了你的廣告在一個(gè)大環(huán)境中的位置。這些指標(biāo)也表明了你在廣告競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)，這就是為什么它被稱為競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)的原因。---泉州谷歌開(kāi)戶

有兩種方式可能會(huì)讓你失去搜索曝光占比：低質(zhì)量或低出價(jià)。但你可以使用“曝光占比損失（預(yù)算）”和“曝光占比損失（排名）”來(lái)確定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的預(yù)算，但你并沒(méi)有任何額外的預(yù)算，就可以考慮控制廣告位置。如果答案是排名，那么你應(yīng)該看看質(zhì)量分?jǐn)?shù)、廣告相關(guān)度和登陸頁(yè)面體驗(yàn)。

將點(diǎn)擊占比添加到指標(biāo)中可以使你識(shí)別出哪些地方可能有更多的流量。在上面的例子中可以發(fā)現(xiàn)，這條廣告廣告擁有99.29%的搜索曝光占比，但只有89.55%的點(diǎn)擊占比。這意味著，雖然該廣告的可見(jiàn)性時(shí)間幾乎達(dá)到了100%，但可能對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，只捕獲了實(shí)際點(diǎn)擊量的89%。

績(jī)效指標(biāo)

還有另外兩個(gè)指標(biāo)中有也有“曝光”這個(gè)詞，分別是頂部曝光百分比和絕對(duì)頂部曝光百分比，它們可以幫助廣告客戶有效發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)領(lǐng)域，并為廣告的實(shí)際績(jī)效提供更多的洞察。與上面的指標(biāo)不同的是，這兩個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)了廣告在更大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的位置，并且表明了廣告的實(shí)際位置以及所有符合條件的廣告所出現(xiàn)的位置。---泉州谷歌開(kāi)戶

5、頂部曝光百分比——Impr. (Top) %

曝光（頂部）百分比的計(jì)算方法是：將廣告在自然搜索結(jié)果上的頂部位置所獲得的曝光除以所有已經(jīng)獲得的曝光。這項(xiàng)指標(biāo)和搜索頂部曝光指標(biāo)的主要區(qū)別在于，這是通過(guò)使用廣告實(shí)際獲得的曝光次數(shù)來(lái)計(jì)算的，而不是谷歌所預(yù)計(jì)的可獲得的曝光次數(shù)。

6、絕對(duì)頂部曝光百分比——Impr. (Abs. Top) %

與上面類似，這個(gè)指標(biāo)是廣告在自然搜索上方絕對(duì)頂部所獲得的曝光除以已經(jīng)獲得的絕對(duì)頂部曝光。

你的廣告到底出現(xiàn)在哪里？

通過(guò)使用頂部曝光百分比和絕對(duì)頂部曝光百分比指標(biāo)，可以確定你的廣告實(shí)際出現(xiàn)在哪里。這兩個(gè)指標(biāo)并不是反映廣告在谷歌廣告競(jìng)價(jià)這一更大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的表現(xiàn)，而是反映實(shí)際表現(xiàn)。---泉州谷歌開(kāi)戶

隨著廣告不斷向自動(dòng)化戰(zhàn)略邁進(jìn)，即使你可以在賬戶中設(shè)置基本規(guī)則，但曝光占比及其變化仍是值得關(guān)注的重要指標(biāo)。理解這六個(gè)指標(biāo)之間的差異以及它們?nèi)绾伪憩F(xiàn)帳戶可見(jiàn)性的不同方面是至關(guān)重要的。

所有這些都幫助廣告商確定廣告顯示的頻率，廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的可行性，從而幫助廣告商制定策略以獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然這些并不是唯一要觀察的指標(biāo)，甚至不是最重要的指標(biāo)，但是理解這些不同的指標(biāo)可以幫助你了解該如何優(yōu)化廣告。---泉州谷歌開(kāi)戶