谷歌SEO優(yōu)化：關(guān)鍵字密度對(duì) SEO 仍然重要嗎？---泉州谷歌seo優(yōu)化

關(guān)鍵字密度是搜索引擎優(yōu)化 ( SEO ) 的基本概念。了解關(guān)鍵字密度的工作原理很重要，因?yàn)樗鼤?huì)直接影響您的網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP) 中的可見(jiàn)性以及在線營(yíng)銷活動(dòng)的成本。---泉州谷歌seo優(yōu)化

然而，關(guān)鍵詞密度在包括谷歌在內(nèi)的大多數(shù)搜索引擎排名算法中的相對(duì)重要性多年來(lái)發(fā)生了變化，因此了解這個(gè)概念將如何影響你在后熊貓世界中的SEO 尤為關(guān)鍵。

什么是關(guān)鍵字密度？

關(guān)鍵字密度是指關(guān)鍵字出現(xiàn)在給定網(wǎng)頁(yè)或一段內(nèi)容中的次數(shù)，作為總字?jǐn)?shù)的比率或百分比。這有時(shí)也稱為關(guān)鍵字頻率，或特定關(guān)鍵字出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的頻率。

關(guān)鍵字密度公式

如果需要，也可以將關(guān)鍵字密度計(jì)算為特定數(shù)字。要確定網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵字密度，只需將給定關(guān)鍵字被提及的次數(shù)除以頁(yè)面上的總字?jǐn)?shù) - 結(jié)果就是該頁(yè)面的關(guān)鍵字密度。---泉州谷歌seo優(yōu)化

什么是 TF-IDF？

TF-IDF 是一種更高級(jí)的衡量關(guān)鍵字密度的方法，代表“詞頻和逆文檔頻率”。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)通常用于信息檢索或文本挖掘中，作為確定給定術(shù)語(yǔ)對(duì)文檔的重要性的一種方式。在某些情況下，搜索引擎可能會(huì)使用 TF-IDF 的變體來(lái)量化頁(yè)面內(nèi)容與用戶搜索查詢的相關(guān)性，但與往常一樣，許多其他 SEO 因素也會(huì)發(fā)揮作用。

SEO的正確關(guān)鍵字密度是多少？

與搜索引擎優(yōu)化的幾乎所有方面一樣，在關(guān)鍵字密度方面沒(méi)有明確定義的“規(guī)則”。您不會(huì)從 Google 中找到任何指南來(lái)準(zhǔn)確地告訴您一段內(nèi)容應(yīng)該包含多少個(gè)關(guān)鍵字，也沒(méi)有任何具體的數(shù)字或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以用來(lái)控制關(guān)鍵字應(yīng)該或不應(yīng)該出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上的密集程度。---泉州谷歌seo優(yōu)化

但是，有一些注意事項(xiàng)可以幫助您確保優(yōu)化內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的可見(jiàn)性并改善受眾的整體體驗(yàn)。

什么是關(guān)鍵字填充？

大約 10 年前，當(dāng) SEO 還是一門新興學(xué)科時(shí)，一種被稱為“關(guān)鍵字填充”的技術(shù)變得非常流行。關(guān)鍵字填充是在網(wǎng)頁(yè)上塞入盡可能多的關(guān)鍵字的做法，通常以一種讓讀者感到強(qiáng)迫和不自然的方式。

通常，這是通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)底部添加冗長(zhǎng)的頁(yè)腳來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其中包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)常見(jiàn)搜索詞的輕微關(guān)鍵字變體。這種技術(shù)經(jīng)?？梢栽诰频昃W(wǎng)站上看到，其頁(yè)腳通常由超鏈接關(guān)鍵字組成：例如“廉價(jià)酒店巴塞羅那”、“廉價(jià)酒店開(kāi)羅”、“廉價(jià)酒店德累斯頓”，每一個(gè)都會(huì)將訪問(wèn)者帶到另一個(gè)具有類似擁擠的關(guān)鍵字填充頁(yè)腳的網(wǎng)頁(yè)。---泉州谷歌seo優(yōu)化

Google 的關(guān)鍵字填充示例

盡管這種做法在今天看起來(lái)可能不尋常，但這種技術(shù)為不道德的搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士提供了一種輕松的方式，可以在谷歌搜索結(jié)果的首頁(yè)上為幾乎任何你能想象到的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。當(dāng)時(shí)，谷歌的算法還不夠復(fù)雜，無(wú)法將這些關(guān)鍵字填充的頁(yè)面解釋為它們的本來(lái)面目——一種用于設(shè)計(jì) SERP 的廉價(jià)“黑客”——因此這些頁(yè)面通常排名很高。

今天不是這樣。谷歌在其搜索算法中使用的精確因素——通常被稱為“排名信號(hào)”——仍然是一個(gè)嚴(yán)密保密的秘密，但我們確實(shí)知道谷歌會(huì)懲罰那些在精簡(jiǎn)內(nèi)容中使用公開(kāi)關(guān)鍵字填充的網(wǎng)站。因此，您應(yīng)該避免在您的網(wǎng)頁(yè)中塞入盡可能多的關(guān)鍵字，因?yàn)檫@可能會(huì)產(chǎn)生與預(yù)期結(jié)果完全相反的效果。

我應(yīng)該在我的內(nèi)容中使用多少關(guān)鍵字？

正如我們前面提到的，關(guān)于關(guān)鍵字密度沒(méi)有硬性規(guī)定。更復(fù)雜的是，關(guān)鍵字密度可以而且應(yīng)該根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的性質(zhì)而改變；例如，一篇及時(shí)的聯(lián)合新聞文章可能需要比舊的常青博客文章更少的關(guān)鍵字來(lái)獲得高排名。

但是，有一些非官方的指導(dǎo)方針可以幫助您做出有關(guān)關(guān)鍵字定位策略的決策。---泉州谷歌seo優(yōu)化

許多 SEO 建議每大約 200 個(gè)字的副本包含一個(gè)關(guān)鍵字。換句話說(shuō)，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)由一個(gè) 200 字的段落組成，它應(yīng)該包含不超過(guò)一個(gè)關(guān)鍵字。您可能能夠“安全地”包含比這更多的關(guān)鍵字（即不會(huì)受到 Google 的懲罰），但大約每 200 個(gè)字的副本中有一個(gè)關(guān)鍵字被 SEO 社區(qū)認(rèn)為是一個(gè)很好的基準(zhǔn)。

關(guān)鍵字變體呢？

關(guān)鍵字定位仍然是當(dāng)今大量 SEO 技術(shù)的基礎(chǔ)，您應(yīng)該考慮采用的另一種 SEO 最佳實(shí)踐是使用關(guān)鍵字變體。

SERP 底部的“搜索相關(guān)”部分可能是

一個(gè)非常有用的工具，可以根據(jù)

用戶進(jìn)行的實(shí)際搜索來(lái)查找新的關(guān)鍵字變體

關(guān)鍵字變體是給定關(guān)鍵字的細(xì)微變化。例如，搜索待售二手車的用戶在嘗試尋找經(jīng)銷商時(shí)可能會(huì)使用“待售二手車”以外的搜索詞。他們可能會(huì)使用“二手車出售”或其他不同但密切相關(guān)的搜索詞，例如上圖中的關(guān)鍵詞之一。---泉州谷歌seo優(yōu)化

這些搜索背后的關(guān)鍵詞意圖是相同的——用戶想要定位并可能購(gòu)買二手車——但關(guān)鍵詞本身可能差異很大。這就是定位關(guān)鍵字變體很重要的原因，因?yàn)檫@可以預(yù)見(jiàn)潛在潛在客戶在 Google 搜索期間可能會(huì)通過(guò)多種方式找到您的業(yè)務(wù)，從而最大限度地提高強(qiáng)烈商業(yè)查詢的潛在可見(jiàn)度。

但是，關(guān)鍵字變體的概念也非常細(xì)微，如果處理不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤和錯(cuò)失良機(jī)。我們之前的“廉價(jià)酒店”關(guān)鍵字是關(guān)鍵字變體的主要例子，這些變體可能對(duì) SEO 新手造成問(wèn)題。

就其本身而言，這種關(guān)鍵字變體——“波士頓廉價(jià)酒店”、“辛辛那提廉價(jià)酒店”等——并不是“壞”的關(guān)鍵字。它們?nèi)匀痪哂邢嚓P(guān)性和有用性，就像它們對(duì)于在世界主要城市尋找住宿的搜索者一樣。然而，正如我們之前建立的那樣，當(dāng)它們被塞進(jìn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它們可能是有害的。這意味著您在選擇在內(nèi)容中包含關(guān)鍵字變體時(shí)必須謹(jǐn)慎并做出良好的判斷。---泉州谷歌seo優(yōu)化

簡(jiǎn)而言之，您可以而且應(yīng)該在單個(gè)網(wǎng)頁(yè)和整個(gè)網(wǎng)站上使用關(guān)鍵字變體，以最大限度地提高可見(jiàn)度并吸引盡可能廣泛且相關(guān)的受眾，但您仍然應(yīng)該只針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字變體每 200 字的副本。

什么是關(guān)鍵字聚類？

對(duì)于 Google 的搜索算法，相關(guān)性至關(guān)重要。盡管避免在網(wǎng)頁(yè)中塞滿關(guān)鍵字很重要，但人們認(rèn)為 Google 的算法會(huì)在 Web 內(nèi)容中“尋找”語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵字組，以獲取有關(guān)該內(nèi)容是什么以及它的作用的上下文線索。

這是稱為“關(guān)鍵字聚類”概念的基礎(chǔ)。

當(dāng)谷歌的蜘蛛程序——“抓取”和索引網(wǎng)站頁(yè)面的軟件程序——在網(wǎng)頁(yè)上遇到關(guān)鍵字時(shí)，這些程序通常會(huì)將關(guān)鍵字與周圍的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。這意味著谷歌“期望”某些關(guān)鍵字與其他關(guān)鍵字相關(guān)。因此，將相關(guān)關(guān)鍵字“聚集”在一起可能是提高可見(jiàn)度的一種非常有效的方法。

例如，我們可以在 Google 上搜索美國(guó)最高的建筑物，這將為我們提供以下結(jié)果：

正如我們所看到的，我們得到了一系列輪播式的圖像結(jié)果，每個(gè)結(jié)果都包括以英尺為單位測(cè)量的每座建筑物的高度。由于 Wikipedia 非常強(qiáng)大的鏈接配置文件，最常見(jiàn)的自然搜索結(jié)果通常是美國(guó)最高建筑物列表的 Wikipedia 條目。---泉州谷歌seo優(yōu)化

假設(shè)您在一家建筑公司擔(dān)任內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理。您希望一篇關(guān)于美國(guó)最高建筑物的博文獲得較高的排名，因此您撰寫(xiě)了一篇關(guān)于美國(guó)最高摩天大樓的列表文章。谷歌“知道”美國(guó)最高的建筑是紐約市的世界貿(mào)易中心一號(hào)樓，所以谷歌“期望”這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在關(guān)于美國(guó)最高建筑的內(nèi)容中。

鑒于此類文章通常采用列表結(jié)構(gòu)，通常還包括上圖中看到的其他幾座建筑物，谷歌也可能在此內(nèi)容中尋找這些上下文相關(guān)的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞通常聚集在一起。在這樣的集群中包含其他獨(dú)特但密切相關(guān)的關(guān)鍵字可能是提高內(nèi)容相關(guān)性和可見(jiàn)性的絕佳方法。

盡早測(cè)試，經(jīng)常測(cè)試

與 SEO 世界中的幾乎所有事情一樣，在做出關(guān)于關(guān)鍵字定位（包括密度）的決策時(shí)，使用硬數(shù)據(jù)而不是假設(shè)至關(guān)重要。

請(qǐng)務(wù)必對(duì)您的網(wǎng)站副本、內(nèi)容和廣告進(jìn)行 A/B 測(cè)試，以確保您不會(huì)無(wú)意中損害您的網(wǎng)站或廣告在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度。如果您發(fā)現(xiàn)流量或印象份額下降，請(qǐng)對(duì)您的內(nèi)容和副本進(jìn)行 A/B 測(cè)試，看看降低關(guān)鍵字密度是否會(huì)提高您的排名。---泉州谷歌seo優(yōu)化