2023, Google SEO該怎么做？---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2022年， 疫情蔓延、工廠倒閉、亞馬遜大規(guī)模封店、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷……2022年總體來(lái)說(shuō)，是比較“難”的一年， 很多人也在積極的尋找新的出路?？缇畴娚酞?dú)立站在這一年里面被提及的頻率不斷升高，越來(lái)越多的賣(mài)家涌入這一賽道，SEO也被越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)所熟知。那么在即將到來(lái)的2023年，外貿(mào)獨(dú)立站大家還有機(jī)會(huì)嗎？我們?cè)撊绾芜M(jìn)行布局呢？今天谷歌大叔團(tuán)隊(duì)就來(lái)跟大家回顧一下，2022年SEO行業(yè)的總體發(fā)展情況，2023年SEO專(zhuān)家們預(yù)測(cè)的發(fā)展方向，以及谷歌大叔團(tuán)隊(duì)對(duì)于做SEO的10點(diǎn)建議。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

Search Engine Journal (SEJ) 發(fā)布了2022年的SEO行業(yè)報(bào)告，對(duì)全球3623名SEO從業(yè)者進(jìn)行了調(diào)查，分別從2022年SEO行業(yè)數(shù)據(jù)、SEOER職業(yè)發(fā)展以及薪酬、SEOER面對(duì)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)等方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。那么接下來(lái)我們來(lái)看一下：

越來(lái)越多的人進(jìn)入SEO行業(yè)，其中擁有兩年經(jīng)驗(yàn)以及以下的人，占28.7%。53.9%的SEOer擁有不到5年的經(jīng)驗(yàn)。

在選擇衡量SEO項(xiàng)目是否成功可參考的三項(xiàng)指標(biāo)時(shí)，關(guān)鍵詞排名占15%，頁(yè)面瀏覽量占12.4%， 目標(biāo)事件和轉(zhuǎn)化率占9%。

在整個(gè)的SEO過(guò)程中，最耗費(fèi)時(shí)間的的工作：Technical SEO 15%, SEO策略的制定13.5%， 關(guān)鍵詞研究13.5%

超一半的SEOer(58%)表示，2022年他們的ROI(投資回報(bào)率)增加了。但是對(duì)于很多自由職業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們的投資回報(bào)率是非常低的。29%的SEOER表示對(duì)投資回報(bào)率不滿意。

當(dāng)客戶找SEO代運(yùn)營(yíng)服務(wù)時(shí)，21.8%的人關(guān)心的是增加網(wǎng)站流量，19.5%的人關(guān)心的是增加轉(zhuǎn)化， 18.1%的人關(guān)注網(wǎng)站排名的提升。

當(dāng)被問(wèn)及有多少年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，受訪者中，最多的是2-4年經(jīng)驗(yàn)的，占據(jù)32.7%， 其次是兩年經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容的，占28.7%，第三位的是5-10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的占25.5%。從這里我們可以看出此次受訪者中，經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO專(zhuān)家大有人在。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2022年SEOER薪資水平

行業(yè)薪資是大家普遍關(guān)注的一個(gè)話題。受訪者中， 2022年薪酬小于34000$的占27.7%， 其次是50000$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的薪資水平不同，所以報(bào)告又對(duì)不同國(guó)家平均的SEO年薪進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，平均年薪最高的3個(gè)國(guó)家分別是澳大利亞、美國(guó)和加拿大。（很可惜，由于數(shù)據(jù)不足，國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)并沒(méi)有出現(xiàn)在地圖中。）

2022 SEOER認(rèn)為最耗費(fèi)時(shí)間的SEO工作

當(dāng)調(diào)查者被問(wèn)及，“什么工作是你在SEO過(guò)程中投入時(shí)間最多的？”  其中排名前三的結(jié)果中，15%的人選擇了Technical SEO, 13.5%的人選擇了SEO 策略制定以及規(guī)劃， 還有13.5的人選擇了關(guān)鍵詞研究。另外On-page SEO也占據(jù)了非常大的比例，為12.9%。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

SEO客戶的預(yù)算投入狀況

2023年SEO客戶預(yù)算變化情況預(yù)估

看完了過(guò)去一年SEO行業(yè)的整體數(shù)據(jù)，那么我們來(lái)看一下在即將到來(lái)的2023年，我們?cè)撽P(guān)注SEO哪些方向的發(fā)展，以及未來(lái)的SEO我們要怎么做。

01

Google SEO發(fā)展趨勢(shì)

在2022年的調(diào)查問(wèn)卷中，Search Engine Journal 要求被調(diào)查的SEOer們選擇3個(gè)能給整個(gè)SEO界帶來(lái)“重大轉(zhuǎn)變” 的變化，下面是統(tǒng)計(jì)到的最終結(jié)果：---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

我們能看到Machining Learning&AI技術(shù)的發(fā)展高票當(dāng)選最有可能會(huì)引發(fā)SEO界地震的最大因素。結(jié)合當(dāng)下最新OpenAI推出的ChatGPT, 以及谷歌旗下推出的AIGC工具:Google Imagen/Lambda Worldcraft/Audio LM等等 我們能明顯的感覺(jué)到，變化正在悄然發(fā)生。

Google目前最新的算法Rankbrain就是采用的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能。最初的搜索引擎都是通過(guò)頁(yè)面中的關(guān)鍵詞來(lái)判斷頁(yè)面的相關(guān)性，并進(jìn)行排名。Rankbrain的研發(fā)，則是讓Google可以讓搜索引擎像人一樣思考，提供給搜索者跟搜索意圖更加相關(guān)的結(jié)果。當(dāng)然，這個(gè)地方也就意味著，內(nèi)容中的關(guān)鍵詞的作用也在減弱-谷歌并不會(huì)單純的依據(jù)頁(yè)面中布局的關(guān)鍵詞去給頁(yè)面進(jìn)行排名，而是會(huì)通盤(pán)考慮整個(gè)句子以及頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性。2022年我們研究搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，即使頁(yè)面沒(méi)有布局相應(yīng)的關(guān)鍵詞，頁(yè)面中也會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)然，這只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

聊天機(jī)器人的使用?，F(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)站上已經(jīng)引入了聊天機(jī)器人。雖然大部分的聊天機(jī)器人真的是非常的雞肋，但是在一定程度上給訪客提供了便利，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，相信在接下來(lái)的2023年，這一技術(shù)也會(huì)取得巨大的進(jìn)步

AI寫(xiě)作。內(nèi)容創(chuàng)作問(wèn)題一直是SEO工作過(guò)程中，最耗費(fèi)時(shí)間和精力的工作。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，很多營(yíng)銷(xiāo)人都寄希望于AI寫(xiě)作工具能創(chuàng)造出非常優(yōu)質(zhì)的文案。但2022年之前的AI寫(xiě)作工具讓很多人失望了，寫(xiě)的內(nèi)容很多都是前言不搭后語(yǔ)，根本就沒(méi)辦法使用。但是OpenAI的GPT寫(xiě)作功能，讓我們得到了一個(gè)巨大的驚喜。內(nèi)容的相關(guān)度非常高且語(yǔ)句通順。但是，畢竟是AI技術(shù)，只能搜集信息沒(méi)有辦法寫(xiě)出新的想法，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，如果是直接放在網(wǎng)站上面用，很有可能會(huì)受到谷歌的懲罰，所以還需要人工進(jìn)行修改和編輯。但我們?nèi)匀黄诖鼳I寫(xiě)作技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

智能語(yǔ)音搜索。我們?cè)谑謾C(jī)上面使用到的“hey, Siri”, ”小愛(ài)同學(xué)、以及“hi, Google”語(yǔ)音助手都是智能語(yǔ)音搜索技術(shù)的體現(xiàn)。語(yǔ)音搜索通過(guò)自動(dòng)語(yǔ)音處理系統(tǒng)，將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字，進(jìn)而進(jìn)行搜索并提供相關(guān)答案。很多手機(jī)的語(yǔ)音搜索功能大家都用過(guò)，有搜索精準(zhǔn)的，有回答的有問(wèn)題的。隨著人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步，搜索結(jié)果將越來(lái)越精準(zhǔn)。

除了上面我們提及的幾個(gè)方面外，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛。智能手機(jī)、智能揚(yáng)聲器、汽車(chē)、智能電視、智能家居組件、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域我們會(huì)看到人工智能和AI技術(shù)的體現(xiàn)。智能搜索，在未來(lái)的搜索引擎發(fā)展中，將有越來(lái)越多的體現(xiàn)。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

Core Web Vitals, 核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)，是谷歌認(rèn)定的一系列會(huì)影響到用戶體驗(yàn)的重要具體因素。它主要包含三個(gè)方面：最大內(nèi)容渲染時(shí)間，首次輸入延遲和累計(jì)布局偏移。

 最大內(nèi)容渲染時(shí)間（LCP）：指的是當(dāng)用戶訪問(wèn)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，直到最大的圖片/視頻/文本加載出來(lái)出現(xiàn)在視線中所需要的時(shí)間。我們可以使用Google Pagespeed Insight 去測(cè)試網(wǎng)站的該項(xiàng)數(shù)據(jù)。

  首次輸入延遲（FID）：主要用來(lái)衡量用戶第一次與你的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行互動(dòng)（點(diǎn)擊鏈接、按鈕等行為），到瀏覽器真正對(duì)這一指令進(jìn)行反應(yīng)所需要的時(shí)間。

  累積布局偏移 (CLS)：主要是用來(lái)衡量衡量網(wǎng)頁(yè)在其生命周期中意外移動(dòng)的程度。它主要強(qiáng)調(diào)的是頁(yè)面的穩(wěn)定性。例如當(dāng)你想要點(diǎn)擊某個(gè)鏈接時(shí)，鏈接突然移到了別的位置?；蛘吣阍陂喿x某段文字時(shí)，突然文字移到了別的地方。這些都屬于累積布局偏移的問(wèn)題。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

  這些用Google Pagespeed Insight去檢測(cè)，如果有問(wèn)題，工具會(huì)提出具體的解決方案。谷歌利用這三項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)嘗試著量化用戶體驗(yàn)。所以在接下來(lái)的SEO中，我們要重點(diǎn)觀察這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)。

EAT這一概念來(lái)自于2013年谷歌的搜索質(zhì)量評(píng)估指南，它指的是權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、可信度高的內(nèi)容將會(huì)獲得更高的排名。

從2020年末開(kāi)始，谷歌幾次大型的算法更新都是圍繞著EAT Content進(jìn)行展開(kāi)的。在接下去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并為其進(jìn)行排名，仍然是SEOer們要重點(diǎn)做的事情之一。

Mobile SEO指的是優(yōu)化移動(dòng)端和平板端網(wǎng)站的表現(xiàn)，提升其在搜索引擎中的排名。隨著移動(dòng)搜索的爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前58%的搜索都來(lái)自于移動(dòng)端，谷歌也推出了移動(dòng)端優(yōu)先索引的調(diào)整。優(yōu)化網(wǎng)站移動(dòng)端也是SEOer們?cè)诮酉聛?lái)的工作中要注意的地方。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

那么Mobile SEO要做什么呢？其實(shí)它的大部分內(nèi)容與傳統(tǒng)桌面端的SEO是一致的，但有幾點(diǎn)不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下，你只需要注意移動(dòng)端需要優(yōu)化的幾個(gè)點(diǎn)就好，它們分別是：

 SERP Features， 代表的是谷歌搜索結(jié)果中，除了10個(gè)藍(lán)色的搜索結(jié)果之外，其他搜索內(nèi)容，包括特色摘要、知識(shí)面板、視頻輪播等內(nèi)容。

谷歌正在逐年增加搜索結(jié)果的豐富程度。重點(diǎn)位置出現(xiàn)的吸引人注意力的SERP Features對(duì)于提升網(wǎng)站的曝光以及點(diǎn)擊率有非常大的作用。所以在接下來(lái)的2023年，重視網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還是非常重要的。更多關(guān)于SERP Features的內(nèi)容，大家可以閱讀之前Lisa寫(xiě)的文章《一文了解Google Snippet》、---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

缺乏資源 (14.9%)

SEO策略問(wèn)題 (12.3%)

縮放SEO過(guò)程 (11.9%)

新冠大流行相關(guān)問(wèn)題（11.2%）

與其他部門(mén)協(xié)同 (10.7%)

2023年，一些老問(wèn)題依舊困擾著SEO從業(yè)者們，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)，我們來(lái)看一下，受訪者們認(rèn)為在2023年將會(huì)迎來(lái)的重大轉(zhuǎn)變：

2023年，必然將是SEO界的“大變之年”。2022年末苗頭已顯：Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能寫(xiě)作技術(shù)愈發(fā)成熟、線上消費(fèi)變成一種習(xí)慣……---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2023年，跨境電商肯定越來(lái)越火，更多的商家會(huì)涌入這一賽道。SEO也將會(huì)邁上新的臺(tái)階。針對(duì)202年SEO該如何做：谷歌大叔團(tuán)隊(duì)給出以下10點(diǎn)建議：

Google Discovery 類(lèi)似國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索APP里面的信息流。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的愛(ài)好，主動(dòng)將其感興趣的話題推薦給用戶閱讀。因?yàn)槭荊oogle搜索引擎系統(tǒng)推薦，所以會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。

2022年谷歌剛一推出Google Discover就給很多網(wǎng)站帶來(lái)了大量的流量，如果你想查看你的網(wǎng)站是不是成為了其中的天選之子，只需要登錄Google Search Console打開(kāi)谷歌探索就能看到谷歌是否推薦了你網(wǎng)站的內(nèi)容給相關(guān)用戶。

2. 堅(jiān)持內(nèi)容為王 E-A-T，持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。

無(wú)論搜索引擎的算法怎么變，他的核心邏輯是不會(huì)輕易改變的。谷歌一直致力于為用戶提供更加有用的內(nèi)容。所以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容一直是谷歌在鼓勵(lì)和提倡。E-A-T Content 在接下來(lái)的SEO優(yōu)化中，仍然是我們要優(yōu)化的重點(diǎn)。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

3. 視頻化

國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)以及視頻帶貨越來(lái)越火，但是跨境電商方面，海外視頻帶貨剛剛開(kāi)始興起，2023年大有可為。眾多的外貿(mào)公司也將今年的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在海外短視頻以及KOL帶貨上面。所以有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司一定要記得提前布局。

4. 關(guān)注AI技術(shù)的發(fā)展并合理使用

2023年AI技術(shù)必將為整個(gè)SEO界帶來(lái)重大變化。大家可以積極嘗試并使用AI技術(shù)協(xié)助我們進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)化，提升SEO網(wǎng)站優(yōu)化效果。

5. 定期進(jìn)行網(wǎng)站SEO審查. 關(guān)注Core Web Vitals

一定要定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全方位的審查。一方面是查缺補(bǔ)漏，避免出現(xiàn)影響網(wǎng)站運(yùn)行的Bug. 另外一方面也是對(duì)制定的SEO策略進(jìn)行系統(tǒng)的回顧，溫故知新。適時(shí)提出新的網(wǎng)站整改意見(jiàn)。我們經(jīng)常要審查的內(nèi)容包括SEO總體策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外鏈情況等。另外尤其要注意谷歌重點(diǎn)指出的3項(xiàng) Core web Vitals.

6. 關(guān)注谷歌搜索引擎算法的更新

谷歌每天都在對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面進(jìn)行改進(jìn)，但大型的調(diào)整，一年2-3次，每次大的搜索引擎算法更新都會(huì)給整個(gè)SEO界帶來(lái)重大的調(diào)整。所以我們需要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)站算法的更新。但并不意味著算法一更新，我們就隨時(shí)要進(jìn)行調(diào)整。因?yàn)樗惴ǖ母率切枰欢螘r(shí)間的。等算法平穩(wěn)了之后再進(jìn)行相應(yīng)的整改即可。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

7. 優(yōu)化圖像顯示

圖片始終是網(wǎng)站上比普通文本更吸引人的存在。原創(chuàng)的高質(zhì)量圖片在谷歌上面也能獲得更好的排名。2022年谷歌就對(duì)Google Image的顯示進(jìn)行了調(diào)整。新的界面使得大家更容易記住出處以及訪問(wèn)網(wǎng)站相應(yīng)的頁(yè)面。

所以重視網(wǎng)站的視覺(jué)呈現(xiàn)，并對(duì)圖片進(jìn)行SEO優(yōu)化，吸引更多流量，這個(gè)是我們?cè)诮酉聛?lái)的2023年需要繼續(xù)做的事情。

8. Featured Snippet將會(huì)更加豐富

9. 注意手機(jī)端的SEO優(yōu)化

10. 制定長(zhǎng)期的SEO策略，不要指望一夜就能看到效果。

如果大家對(duì)于2023年如何做SEO有任何的問(wèn)題，歡迎大家在下方進(jìn)行留言。